Ce titre prend plusieurs sens afin de rappeler les valeurs et l’endroit de notre festival :
- Aparté = Aparté : réplique dite par un personnage au public, que les autres personnages ne sont pas censés entendre. C’est une référence au célèbre festival de théâtre de la ville d’Avignon, ainsi qu’une référence au festival, les rappeurs et artistes présents au festival devenant des personnages de théâtre qui créent des liens avec le public, ce qui est l’objectif de l’aparté au théâtre.
- thé’rap = thérapie : La musique et le rap sont des outils de libération, d’expression et de reconstruction. Notre festival Aparthé’rap devient donc un espace où l’on vient pour vibrer mais aussi pour se retrouver mentalement, comme une thérapie. La musique devient catharsis
- thé = tisane : En Provence, la tisane est réputée grâce aux herbes comme le thym ou le romarin. Elle apaise et détend, comme le fera notre festival.
- Rap : Le genre majeur de notre festival, précédé d’une apostrophe afin de directement taper dans l’œil du spectateur : Il viendra pour écouter du rap.
Île de la Barthelasse
Le festival se déroule sur cette île à Avignon, en dehors du centre-ville. Les prairies dégagées permettent une grande scène principale et des animations sans manquer de place. Les zones avec des arbres offrent un côté plus naturel et détente sous l’ombre des arbres. La vue sur la ville d’Avignon est également un plus. Le festival pourrait donc accueillir environ 20k personnes par jour
Qui ? Festival centré rap avec l’apparition de stars internationales à Avignon lors du weekend de Pentecôte (Samedi-Dimanche 23-24 mai)
Le festival se déroulera
Valeurs ? Inclusion, accessibilité, liberté (d’expression), authenticité, créativité, engagement, écologie
20% des bénéfices du festival seront reversés à des associations locales en rapport avec les valeurs du festival :
AFEV Avignon : crée du lien entre campus et quartiers en développant des programmes de solidarité dans lesquels des milliers d’étudiants s’engagent auprès des enfants, des jeunes, des habitants des quartiers populaires. (https://www.jeveuxaider.gouv.fr/organisations/6148-afev-avignon)
Rosmerta : Lieu d’accueil de mineurs isolés et familles en exil, centre social et culturel autogéré (https://rosmerta-avignon.fr/)
Les designs :
Pourquoi orienté client :
S’ouvrir à l’international : Ajouter une option de traduction (en anglais) pour attirer un public international. En pensant au confort de l’utilisateur étranger, nous augmentons nos chances d’attirer un public international, particulièrement européen, avec des frontières qui ne sont pas très loin.
Incarner numériquement nos valeurs (Inclusion et Écologie) : Le festival prône l’accessibilité, il faut donc un site accessible au plus grand monde et le plus travaillé vis à vis de l’écologie.
Générer des ventes : Proposer un parcours épuré et clair pour faciliter la navigation sur le site aux visiteurs et limiter le nombre de clics nécessaire jusqu’à l’achat de billets.
OBJECTIFS
Conatif : Faire acheter des billets pour le festival aux visiteurs du site, leur faire parler du festival, leur faire découvrir des artistes avec leurs pages dédiées;
Cognitif : Leur faire savoir qu’un nouveau festival voit le jour, la liste des invités, les tarifs, les dates, le lieu, mettre en avant l’engagement auprès d’associations locales,
Affectif : Faire aimer les valeurs du festival, les invités, le lieu;
Coeur de cible :
- 18-25 ans
- Passionnés de rap français
- Actifs sur les réseaux sociaux
- Habitués des festivals similaires
- En recherche d’énergie, de sensations mais aussi de détente
- Habitants du sud de la France vers Avignon
Cible principale :
- Public étudiant
- Jeunes actifs
- Amateurs de culture urbaine
- Habitants de toute la France
- Sensibles aux valeurs d’expression, inclusivité, authenticité
Cible secondaire
Locaux PACA
+30 ans
Amateur de théâtre
→parcours
Notre futur client trouve notre festival via :
- Réseaux sociaux
- Collaborations avec influenceurs rap
- Affiches dans la ville
Il clique ensuite sur notre site :
Puis prend ses billets sur notre billetterie
Il comprend le nom de notre festival
Il apprend la localisation
Il voit les artistes prévus au festival
En apprend plus sur ceux qu’il ne connaît pas
Arborescence : 4 pages
Un menu en haut de la page
Une page billetterie
Une page d’accueil avec l’histoire et l’endroit du festival
Une page programmation avec tous les artistes
Une page fiche artiste différente pour chaque artiste
Message : Aparthé’rap est un festival où le rap prend place sur une scène d’expression directe et intime. L’artiste se lie à son public au milieu de l’Île de la Barthelasse. Notre festival et son site web relient la puissance du rap, l’énergie du théâtre, la détente du thé et la réflexion de la thérapie afin de proposer un ensemble parfait pour le public lors du weekend de Pentecôte.
Ton : Authentique, culturel, énergique, inclusif
Features : Billetterie, responsive, inscription newsletter, fiches immersives, site interactif
Charte Graphique
